竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。
一个帐户的好坏的基本标准就是，任意一个人拿到这个账户，就知道这个帐户是做什么的，该怎么做，帐户的重点在什么地方。哪些是重要的关键词等等。所以百度竞价帐户的结构对于竞价人员以后的网络推广工作是十分重要的，也是开展工作的基础。
2.竞价推广开户流程（以百度推广为例）
1）注册：可以通过电话、在线申请等方式与百度取得联系。
2）咨询：专业顾问会主动致电您，提供网络营销咨询服务，解答您的疑问。
3）签订合同：获得一个百度推广账号，登录系统后台即可提交推广方案，开始在百度进行推广。
4）上线推广：推广方案审核通过，就可以在百度进行推广了。
3.竞价推广的账户结构（以百度账户为例）
搜索竞价推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，账户>推广计划 >推广单元>关键词>创意
一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。
四层账户结构，关键词与创意的多对多，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。
4.竞价推广的优势（以百度为例）
1）百度竞价排名覆盖面广；
2）百度竞价排名按效果付费；
3）百度竞价排名针对性强；
4）百度竞价排名推广关键词不限；
5）百度竞价排名显著的展示位置；
6）百度竞价排名见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入排名前十，位置可以自己控制 ；
7）百度竞价排名关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，都可以进入前三甚至第一。
